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    日本:花王推出了只在網上出售的商品,包裝由繁入簡是什么道理

    發布時間:2021-05-01 20:34:42??發布者:品邦廣告??閱讀:127

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      “大企業也有它的煩惱。商品若一味地依賴大規模銷售,在不久的將來銷量會逐步下跌?!睋碛羞@種危機感的正是日本的大型日用品企業——花王。盡管海外業務態勢良好,但是對于日本國內市場,家庭護理業務部的塗谷弘太郎表示,不想購買大眾化商品的消費者每年都在增加。


      雨 果網從日媒《Diamond Online》近日的報道中了解到,日本藥店和超市的日用品專區,商品就像繁華街道的霓虹燈廣告牌一般豐富多彩,各廠商為了讓商品名和功能介紹顯眼,采用 華麗的包裝與陳列在旁的競爭商品展開交鋒,但對于日用商品而言顯然是包裝過剩。因此最近,這種 日用品 包裝設計上的“常識”開始發生改變。


      上個月下旬,日本大型電商公司ASKUL根據大數據而專門設計了新的商品,并只在B2C的LOHACO平臺上出售。同時做出改變的還包括花王和麒麟等大型生產商,花王的除臭除菌噴霧“resesh”以及麒麟的麥茶新產品“moogy”都出了限定包裝在網上出售。


      以 “resesh”為例,公司的設計師表示要體現“天然石”的印象,因此只用單一色調的簡潔外包裝設計。一般情況下,如果商品名稱沒辦法讓人一看就知道其功 能的話,這在日用品行業是比較冒險的做法。但是在電商網站上出售有一個特點,商品的功能特點都可以在產品頁面上進行說明,所以產品 外包裝 設計只需要提到消費者最關心的重點,其他再在頁面進行補充即可?;ㄍ醯倪@個方案取得了比預想更大的效果,目前這種限定的“resesh”系列產品,其銷量 可能是預期的3倍。


      此次只是效仿ASKUL進行試驗性的銷售,但花王打算趁勝追擊,增加只在電商渠道銷售的限定商品,并且將可能在亞馬遜、樂天等電商平臺上開店。


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