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    五大因素遏制中國童裝行業發展

    發布時間:2021-05-06 08:14:31??發布者:品邦廣告??閱讀:116

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      隨著兒童消費群體的不斷壯大,兒童服裝市場已成為中國最有增長性的市場之一。在國際上,沒有一個中國的服裝品牌算的上是知名品牌,巴黎、米蘭等地的品牌完全占領著高端市場,中國服裝只是廉價產品的代名詞,中國童裝行業方面更是如此,做中國籍的世界名牌是中國童裝行業最緊迫的時代任務。目前,諸多因素影響著我國童裝產業的進一步發展壯大,一起來看遏制中國童裝行業發展的有哪些因素。   (一)、缺乏優秀的人才隊伍,尤其是優秀的童裝設計師。企業產品開發更多的是一種借鑒和組合。大型企業借鑒和組合歐、美、韓、日、港、臺的童裝設計,中小型企業則多是盯著大型企業的新產品出籠,等著借鑒和組合。同時,營銷精英、熟練的技術人員也相當缺乏。   (二)、缺乏創新意識。從事了多年設計的設計師常常容易犯“經驗主義”,經常要面臨“突破”這兩個字。創新,包括經營模式的創新、管理的創新以及服裝款式的創新。在店面經營方面,系列化意識不強。一些品牌店往往只賣單獨的服裝產品,顯得比較單調,其實可以以童裝為主,以童鞋、挎包、文具等外包加工,這樣,既豐富產品,又可以提高整套服裝的售價,同時也提高了產品的檔次。設計上,抄襲模仿現象屢見不鮮。而在企業管理上,許多企業仍然實行的是一種粗放模式,實行家族式管理,一個人身兼數職,造成效率的低下和經營上的落后。   (三)、文化建設意識不強?,F代的服裝產品要想贏得市場,一個很重要的原因就是要讓消費者接受其文化理念。而無論是從中國童裝行業各大童裝基地的區域文化來看,還是單個企業內部的文化建設,顯然做得都很不夠,遠不如女裝那樣具有自己獨特的風格魅力,所以中國童裝行業文化建設。   (四)、缺乏領軍和具有國際競爭力的品牌。據業內資深人士分析,產業集群發展程度的一個重要標準便是看它能否出現一批領軍品牌,如寧波男裝有雅戈爾、杉杉、羅蒙,北京女裝有白領,山東西服則有新郎、紅領等等。雖然在中國童裝行業各童裝基地涌現了一些較為知名的品牌,如佛山的青蛙皇子、光頭仔、嬰姿坊,溫州的香貓、紅黃藍、千千萬,石獅的七彩云、野豹等,但為數甚少,影響力也未能與男裝、女裝大牌比肩,與國際品牌更是相差甚遠。   (五)、從外圍環境來看,中國童裝行業童裝出口的綠色壁壘也對童裝的營銷通路有所限制。所謂綠色貿易壁壘,是指進口國以保護生態環境、自然資源、人類和動植物的健康為由,限制進口的措施,這就為世界各地的產品或服務的出口構成了綠色壁壘。國際環境公約、WTO協議中的環境條款、國際環境管理體系系列標準、綠色標志制度、進口國國內環境與貿易法規、進口國環境與技術標準等,一方面有利于環境保護和可持續發展;另一方面又可能構成綠色貿易壁壘的淵源。

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